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4月2日，美国联邦贸易委员会(ftc)向8家公司发布警告信称，这些公司为人工钻石制造的数字广告可能诱骗消费者，违背ftc的规定。
ftc没有对外发布整个的信件内容、8家公司的名称，但指出了这些公司在数字广告上存在的问题，请求其在10天内给出整改设施的复兴。在这些信件中，ftc请求这些钻石公司必须说明钻石是挖掘还是人工合成，禁止他们在人工合成的钻石上使用已有天然钻石的名称，或许宣称人工合成钻石拥有与天然钻石类似的物理特性。与此同时，ftc也请求钻石公司审核数字广告案牍中含有近似“环保”样的词汇，防止夸诞其词。
路透社看到了其中一封未经窜改的信，其收件人是加州人工钻石锻造公司diamond foundry。diamond foundry给出的书面回话是："我们为自己是尝试室钻石生产商而骄傲，而这一点迥异正是我们胜利的基础。"更多原来的天然钻石公司对ftc的看管表示欢迎。这些天然钻石公司包括行业贸易机构diamond producers association(dpa)。dpa代表着包括最大钻石公司debeers在内的长处。
这是ftc对于钻石行业在市场营销方面一系列看管的最新一步。2018年7月，ftc在jewelry guide最终版本中删改了钻石的定义。最大的变化是，ftc移除了1956年拟订的钻石定义中的"天然(natural)"一词，将天然钻石、尝试室钻石、人工合成钻石都融合归类在钻石内。
ftc对钻石给出的整个描述是，"钻石是一种矿物，本质上是由纯碳在等距系统中结晶而成。”ftc的理由是，这类人工钻石在光学、物理、化学特性上与开采出来的钻石基本类似。ftc给出的jewelry guide并不是严格的法律，它主要统制钻石行业在市场营销领域的行为。如果钻石公司在市场营销领域违背了有关规定，竞争对手可以据此提起诉讼，ftc可能也会开出民事责罚。
jewelry guide最终版本经历了6年时间修订完成。天然钻石公司与人工钻石公司之间环绕钻石是否必须包罗"天然"一词的争论，背地是贸易长处驱动：天然钻石的售价照旧高于人工钻石。这与此前关于人造肉包装上去掉肉的争论，实际上有着雷同的贸易目的。
打个比方，接到ftc警告信的diamondfoundry支持ftc在上述文件中将钻石定义中"天然"一词移除。该公司的观点是，1956年市场上只有天然挖掘的钻石，但技术已经允许人工制造出本质类似的石头，所以钻石也不须要使用"天然"、"人工合成"等词汇描述。
但jewelryguide最终版本也指出，钻石公司必须在广告中证实所有人工合成的钻石。ftc允许这些公司在案牍中使用近似"挖掘(cultured)"，但请求配合"尝试室制造"等词汇使用。
这实际上是diamondfoundry等人造钻石公司的胜出。天然钻石公司则希望在营销话术上着重"天然”，比如tiffany今年1月推出diamond source initiative，该公司将对外发布所有0.18克拉以上且登记在案的新掘钻石的原产地信息。
另一种抗击方法是销售人工钻石。最大钻石公司de beers去年5月通告开始销售人工钻石，抛弃了过去数十年维持的不销售人工钻石的传统。该公司利用自身的销售渠道、较低的订价，拉大人工钻石与天然钻石的价格差距。根据分析师paul zimnisky的数据，2018年1-11月，1克拉尝试室钻石相对天然钻石的平衡差价比例从29%扩大到了42%。